高开高走，山东文旅消费后劲足

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刚刚过去的中秋、国庆假期，文旅消费保持了今年以来一路回暖的上扬态势。8天时间，国内游出游人数达到8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，创造了有监测记录以来的最高旅游热度。

放眼山东，今年以来的宏观数据显示文旅市场高开高走。2023年上半年，全省接待游客3.4亿人次，实现旅游收入4060.7亿元，人均消费1194元，超过了全国965元的人均水平。特别是暑期7月和8月两个月，滨海城市几乎“天天都是黄金周”，全省文旅消费达到人均1260元，是全国人均658元的近两倍。文旅消费的快速增长，不仅丰富和提升了民众的消费选择，也成为推动经济社会发展的强力引擎。

随着消费信心的回归，供给与需求实现双向奔赴。8天假期，泰山等头部景区几乎天天“顶格”限流，网友们一边花式吐槽“人从众”，一边奔赴向往的山海。有人调侃“进景区前是人山人海，进去以后是人海人山”，更多人则是对生活恢复常态后的从容，感念“这才是国泰民安和人间烟火该有的样子”。既有集章、打卡旅游，也有反向旅游、平替旅游、治愈旅游的“45度躺平”，大家在欣赏美丽风景、体验度假生活的过程中身心怡然。

场景焕新，“好客山东”频频出圈。无论是济南“超然楼”亮灯爆火，还是淄博烧烤C位出道，全省各地用好夜晚这一休闲娱乐黄金时段，创新打造了一大批夜间消费新场景，提升消费、激发区域活力的同时，增强城市吸引力。来自美团、大众点评的数据显示，假期前6天，青岛、济南、烟台的服务消费排名省内前三，济宁、东营的服务零售消费规模同比增幅均超过300%。假期每天21点以后的深夜时段消费，较去年同期增长约200%。

得益于政策助燃，诗和远方走向深融。山东全面推进文旅融合高质量发展，坚持政策驱动供需两端发力，一手抓优质供给，一手抓消费提振，文旅市场复苏提速。文旅融合的大趋势在今年“十一”体现得尤为明显，旅游+音乐、旅游+文化、旅游+美食、旅游+实景演艺等多重文旅“套餐”成为全省各地标配。

更值得关注的是，近日，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，提出加大优质旅游产品和服务供给、加强入境旅游工作等5个方面30条工作措施。紧接着，公安部、国家移民管理局宣布实施区域性入境免签政策，包括上海外国旅游团邮轮入境15天免签、海南59国入境旅游30天免签等。9月29日下午，“蓝梦之星”号自青岛邮轮母港启航，开启了青岛—济州—上海国际航线，标志我国入出境旅游的所有业务均已恢复正常运营。

尽管仍在复苏期，但文旅行业正转向一个以利好、理性为基调的发展路径，沿此前行，有望达到更高的发展平台，更远的市场边界，以及更强大的格局和生态，为提振消费增添发展后劲。（刘英）