为何9.9元的“武汉透扇”卖爆？

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今年暑期，一款售价9.9元的“武汉透扇”在街头卖爆，成为继春季的“樱花冰箱贴”“蒜鸟”毛绒玩偶之后，又一款大爆市场的“网红”文创产品。这款“武汉透扇”设计简约，扇面约三分之二的面积是全透明的，下方印有醒目的书法“武汉”二字，周边有黄鹤楼、江汉关、巴公房子、黄鹤、祥云等图案环绕。游客可以将实景映在这把古风透扇上，与扇子上的图案边纹共同构成一幅独特的打卡照。

文创产品是城市文化的浓缩载体，文创产品的成功，既要具备有艺术审美的地域文化辨识度，还要通过轻量化设计降低了文化传播门槛，才能“接地气”，为大众所接纳。近年来，各地文旅部门纷纷加大对文创产品的开发力度，推出了一系列具有地方特色的文创产品。然而，在众多文创产品中，真正能够叫好又叫座的并不多。

如何将文创与日常生活有机结合起来，是促进文旅产业持续性发展的重要思路。相较于传统地标性纪念品，透扇更贴近日常生活场景。透扇跳出了传统文创“重收藏、轻实用”的误区，将防暑降温的实用功能与城市文化符号深度融合。在炎热的暑期，产品既是解暑工具，又是纪念载体，这种“一物多用”的设计精准击中游客“刚需+纪念”的双重需求，避免了文创产品沦为“闲置摆设”的尴尬。游客在返程后使用透扇时，会自然唤起对武汉的旅游记忆，这种“日常化情感连接”让城市形象从冰冷的地标符号转变为温暖的生活体验。有游客评价：“这把扇子让武汉的热情有了具体的载体。”可见文创产品已成为城市软实力输出的重要渠道。

一款成功的文创产品，不仅要具有独特的设计和文化内涵，还要具备实用性和性价比。9.9元的定价策略巧妙覆盖了大众消费能力，既降低了游客的决策门槛，又通过规模化销售摊薄成本。相较于动辄百元以上的高端文创，透扇让更多游客能够轻松拥有城市记忆，这种“普惠性文化消费”不仅扩大了市场覆盖面，更强化了游客对城市的好感度。“花小钱买好体验”的消费感知，成为城市“接地气、有温度”形象的生动注脚。

武汉城市文化元素众多，经过多年的文创产品探索与市场实践，已逐步形成“产品—IP—品牌”的价值升级链条。黄鹤楼造型雪糕、樱花主题冰箱贴、越王勾践剑文创U盘、“蒜鸟”毛绒玩偶等，每一款获大众好评的“爆款”文创产品背后，都需要对城市文化元素的深度挖掘与更新迭代能力做依托。要保持长久的文创产业蓬勃发展，就要避免“爆款依赖症”，需建立“文化元素数据库”。武汉可围绕长江、黄鹤楼、楚文化等核心IP，进一步开发透扇的“季节限定款”“主题联名款”等，如秋日推出“东湖落雁”图案透扇，结合武汉早点文化推出“舌尖上的武汉”图案透扇等，将单一产品升级为系列IP。同时也要警惕文化符号的浅层次堆砌，深入挖掘城市历史故事、民俗风情，让文创产品成为文化叙事的“微载体”。（刘斯尧）